Precios y Distribución

Fila -1

RESULTADOS DEL PERIODO

Precios y Distribución

Fila 0

Mercado [en volumen]

3,429,285 ud.

Precio medio

14.87 €

Mercado [en valor]

50,993,468 €

Fila 1

Precios por marca

Precio Diferencia con el precio medio
CERCCE 0.00 -14.87
SOLARIX 54.99 40.12
SOLEA 0.00 -14.87
SUN&FUN 16.99 2.12
SUNWALL 0.00 -14.87
TAN-TÁSTICO 4.00 -10.87
SOLPROTEC 12.99 -1.88
SUNAURA 29.99 15.12
* Precios en euros (€)

Precios por marca

Diferencia con el precio medio en el mercado

Fila 2

Gráfico de distribución

Inversión en distribución

Hipermercados Supermercados Tiendas especializadas
CERCCE 0 0 0
SOLARIX 2,000,000 0 3,000,000
SOLEA 0 0 0
SUN&FUN 1,500,000 1,000,000 500,000
SUNWALL 0 0 0
TAN-TÁSTICO 150,000 150,000 150,000
SOLPROTEC 1,000,000 3,000,000 0
SUNAURA 1,000,000 750,000 2,000,000
* Inversiones en euros (€)

Fila 3

Inversión porcentual por canal de distribución - Hipermercados

Inversión porcentual por canal de distribución - Supermercados

Inversión porcentual por canal de distribución - Tiendas especializadas

Producto y Comunicación

Fila -1

RESULTADOS DEL PERIODO

Producto y Comunicación

Fila 0

Inversión en TV

7,500,000 €

Inversión en Radio

0 €

Inversión en Prensa

2,150,000 €

Inversión en Internet

8,800,000 €

Fila 1

Diseño de productos

Factor de protección Resistencia al agua Ingredientes naturales Vitaminas Tipo de envase
CERCCE 1 0 0 0 Tubo
SOLARIX 10 8 5 5 Tubo
SOLEA 1 0 0 0 Tubo
SUN&FUN 9 7 3 2 Aerosol
SUNWALL 1 0 0 0 Tubo
TAN-TÁSTICO 1 0 0 0 Clásico
SOLPROTEC 8 6 0 0 Tubo
SUNAURA 10 9 0 5 Stick
* Composición de productos (escala 0-10)

Gráfico de diseño de productos

Fila 2

Inversión en comunicación

Inversión en Comunicación

Televisión Radio Prensa Internet
CERCCE 0 0 0 0
SOLARIX 2,000,000 0 1,000,000 2,000,000
SOLEA 0 0 0 0
SUN&FUN 1,500,000 0 100,000 4,000,000
SUNWALL 0 0 0 0
TAN-TÁSTICO 0 0 0 0
SOLPROTEC 2,000,000 0 300,000 800,000
SUNAURA 2,000,000 0 750,000 2,000,000
* Inversión en Euros

Share of voice

Fila 3

Perfil del mensaje por Marca

Social Humor Miedo Romance Aventura Éxito
CERCCE 0 0 0 0 0 0
SOLARIX 9 0 8 10 3 5
SOLEA 0 0 0 0 0 0
SUN&FUN 7 8 7 0 8 5
SUNWALL 0 0 0 0 0 0
TAN-TÁSTICO 8 4 0 1 8 4
SOLPROTEC 9 0 5 0 9 3
SUNAURA 7 0 6 0 7 10
* Diseño del mensaje (escala 0-10)

Perfil del mensaje por Marca

Ventas y cuotas de mercado

Fila -1

RESULTADOS DEL PERIODO

Ventas y Cuotas de Mercado

Fila 1

Ventas en volumen y en valor

Ventas en volumen Ventas en valor
CERCCE 0 0
SOLARIX 650,000 35,743,500
SOLEA 0 0
SUN&FUN 637,927 10,838,380
SUNWALL 0 0
TAN-TÁSTICO 7,792 31,168
SOLPROTEC 1,206,755 15,675,747
SUNAURA 926,811 27,795,062

Gráfico de ventas en volumen

Fila 2

Gráfico de ventas en valor

Cuotas de mercado en valor y en volumen

Marca Cuota de mercado (en volumen) Cuota de mercado (en valor)
CERCCE 0 0
SOLARIX 18.95 39.68
SOLEA 0 0
SUN&FUN 18.6 12.03
SUNWALL 0 0
TAN-TÁSTICO 0.23 0.03
SOLPROTEC 35.19 17.4
SUNAURA 27.03 30.85
TOTAL 100.00 100.00

Fila 3

Cuotas de mercado en volumen

Cuotas de mercado en valor

Ventas y cuotas de mercado por canal

Fila -1

RESULTADOS DEL PERIODO

Ventas y Cuotas de Mercado por Canal

Fila 1

Ventas por canal de distribución

CERCCE SOLARIX SOLEA SUN&FUN SUNWALL TAN-TÁSTICO SOLPROTEC SUNAURA
Hipermercados 0 260,000 0 318,964 0 2,597 301,689 247,150
Supermercados 0 0 0 212,642 0 2,597 905,066 185,362
Tiendas especializadas 0 390,000 0 106,321 0 2,597 0 494,299
* Datos en unidades vendidas

Fila 2

Gráfico de ventas por canal de distribución

Gráfico comparativo por marca y canal

Fila 3

Cuotas de mercado por distribuidor

CERCCE SOLARIX SOLEA SUN&FUN SUNWALL TAN-TÁSTICO SOLPROTEC SUNAURA TOTAL
Hipermercados 0 23 0 28.22 0 0.23 26.69 21.86 100
Supermercados 0 0 0 16.29 0 0.2 69.32 14.2 100
Tiendas especializadas 0 39.27 0 10.7 0 0.26 0 49.77 100

Fila 4

Gráfico de cuotas de mercado por canal de distribución

Gráfico de cuotas de mercado por canal de distribución

Ventas y cuotas de mercado por segmento

Fila -1

RESULTADOS DEL PERIODO

Ventas y Cuotas de Mercado por Segmento

Fila 1

Ventas por segmento

Deportistas Turistas Presumidos
CERCCE 0 0 0
SOLARIX 83,394 40,506 526,100
SOLEA 0 0 0
SUN&FUN 29,688 602,084 6,155
SUNWALL 0 0 0
TAN-TÁSTICO 974 6,818 0
SOLPROTEC 20,366 1,186,117 272
SUNAURA 746,355 175,247 5,209
* Ventas en unidades

Gráfico de ventas por segmentos (agrupación por marca)

Fila 2

Gráfico de ventas por segmento (agrupación por segmento)

Cuotas de mercado por segmento

Deportistas Turistas Presumidos
CERCCE 0.00 0.00 0.00
SOLARIX 9.47 2.01 97.84
SOLEA 0.00 0.00 0.00
SUN&FUN 3.37 29.94 1.14
SUNWALL 0.00 0.00 0.00
TAN-TÁSTICO 0.11 0.34 0.00
SOLPROTEC 2.31 58.99 0.05
SUNAURA 84.74 8.72 0.97
TOTAL 100.00 100.00 100.00

Fila 3

Cuotas de mercado por segmento // Deportistas

Cuotas de mercado por segmento // Turistas

Cuotas de mercado por segmento // Presumidos

Posicionamiento

Fila -1

RESULTADOS DEL PERIODO

Mapa de Posicionamiento de Marcas

Fila 0

Distancia media al ideal del segmento

Deportistas // 2.01

Distancia media al ideal del segmento

Turistas // 2.28

Distancia media al ideal del segmento

Presumidos // 2.78

Fila 1

Coordenadas espaciales

Dimensión 1 Dimensión 2
Atributos
Saludable -0.71 -0.64
Con conciencia -0.40 0.10
Simpática -0.65 2.34
Agresiva -0.46 0.12
Sensible -0.75 -2.64
Atrevida -0.32 0.88
Triunfadora -0.40 0.32
Cara -0.33 -0.67
Popular 2.10 -0.09
Marcas
SOLARIX -0.50 -1.33
SUN&FUN -0.43 1.18
TAN-TÁSTICO 2.62 -0.35
SOLPROTEC 0.19 0.37
SUNAURA -0.13 0.31

Mapa de posicionamiento

Cuenta de resultados

Fila -1

RESULTADOS DEL PERIODO

Cuenta de Resultados

Fila 1

Ingresos y costes

SOLARIX SUN&FUN TAN-TÁSTICO SOLPROTEC SUNAURA
Ingresos totales 35,743,500 10,838,380 31,168 15,675,747 27,795,062
Costes
Costes de producción 15,619,500 4,983,000 -9,954,494 -929,201 3,364,324
Costes comerciales 10,000,000 8,600,000 450,000 7,100,000 8,500,000
Costes totales (sin stock) 25,619,500 13,583,000 -9,504,494 6,170,799 11,864,324
Costes totales (con stock) 25,619,500 13,583,000 -8,377,270 6,170,799 11,864,324
Beneficios
Beneficio neto 10,124,000 -2,744,620 8,408,438 9,504,949 15,930,738
Disponible 37,273,500 11,776,488 20,964,146 21,331,095 22,297,258
* Datos en Euros

Gráfico de costes totales (sin stock)

Fila 2

Beneficio neto por marca

Capital disponible al final del Período

Acerca de

 

Desarrollado por Prof. Joaquín Sánchez

Universidad Complutense de Madrid // Facultad de Ciencias de la Información // Departamento de Marketing